Основанный в 2001 г. лейбл уличной моды Obey – логическое продолжение кампании художника-граффитчика Шепарда Фэйри (Shepard Fairey) "Улица и изобразительное искусство". Перенеся художественные приемы с живописных полотен на одежду, Фэйри черпает вдохновение для своей коллекции свитшотов, худи и футболок с принтами в стилистике рабочей одежды и моделей милитари.